الوحدة الكروية… حين تتحدث البشرية بلغة واحدة (4) اقتصاد يدور حول كرة.. حين يصبح الشغف عملة عالمية

بقلم أيقونة الاتزان / السفير د. أحمد سمير

في زقاق ضيق بمدينة “سيالكوت” الباكستانية، التي تنتج أكثر من 70% من كرات القدم المخاطة يدوياً في العالم، تجلس “فاطمة” أمام طاولة خشبية متهالكة مع إبرة سميكة، وخيوط متينة، وقطع من الجلد الصناعي هي كل أدواتها.                  هي لا تعرف تفاصيل قانون التسلل، ولم تشاهد يوماً مباراة كاملة في دوري أبطال أوروبا، لكنها تدرك جيداً أن هذه الكرة المستديرة التي تصنعها بيديها المتعبتين هي ما يدفع رسوم مدرسة طفلها وتؤمن عشاء عائلتها.

وعلى بُعد آلاف الأميال، وتحديداً في العاصمة الأرجنتينية “بوينس آيرس”، يقف “ماتياس” خلف آلة صنع القهوة في مقهاه الصغير حيث كانت البلاد تعيش أزمة تضخم اقتصادي خانقة، والأسواق تشهد ركوداً مقلقاً، حتى انطلقت بطولة كأس العالم ومع كل انتصار للمنتخب الأرجنتيني، كانت طاولات مقهى ماتياس تمتلئ عن آخرها، وتتضاعف مبيعاته اليومية ثلاث مرات، ليعود إلى منزله بنهاية الشهر قادراً على سداد ديونه المتراكمة.

بين إبرة فاطمة في باكستان ومقهى ماتياس في الأرجنتين، يكمن السر الأعظم لكرة القدم؛ إنها ليست مجرد لعبة تُحسم في تسعين دقيقة، بل هي نظام بيئي اقتصادي متكامل، ومحرك مالي عملاق يضخ الدماء في شرايين الاقتصاد العالمي، رابطاً قارات الكوكب بخيط غير مرئي من العرض والطلب، تُحركه أعمق وأصدق المشاعر الإنسانية: ألا وهو الشغف.

اقتصاد الفرح.. صناعة تتجاوز ميزانيات الدول

عندما نتحدث عن الاقتصاد في سياقه التقليدي، فإننا نستحضر صوراً لبورصات صاخبة، ومصانع ضخمة، وأسواق للنفط، والذهب لكن كرة القدم نجحت في خلق قطاع اقتصادي موازٍ يمكن تسميته بـ “اقتصاد الفرح” إنها صناعة عالمية تتجاوز قيمتها وتأثيرها الناتج المحلي الإجمالي لعدة دول مجتمعة.

تدور حول هذه الكرة المستديرة شبكة معقدة من الاستثمارات؛ بدءاً من حقوق البث التلفزيوني التي تباع بمليارات الدولارات، مروراً بعقود الرعاية الإعلانية لشركات الطيران والتكنولوجيا والاتصالات، وصولاً إلى صناعة الملابس والأحذية الرياضية في كل مرة يرتدي فيها طفل في أفريقيا أو آسيا قميص لاعبه المفضل، فهو يساهم دون أن يدري في تحريك عجلة التجارة العالمية لم تعد الأندية مجرد كيانات رياضية، والمنتخبات لم تعد مجرد فرق وطنية؛ بل تحولت جميعها إلى “علامات تجارية” عابرة للقارات، تُدرج في أسواق المال، وتتأثر أسهمها بهدف يُسجل في الدقائق الأخيرة أو إصابة يتعرض لها نجم الفريق.

“تأثير المونديال”.. سيكولوجيا الإنفاق ومزاج الأسواق

إن العلاقة بين نتائج مباريات كرة القدم وسلوك المستهلك هي واحدة من أروع تجليات علم الاقتصاد السلوكي أثبتت الدراسات أن البطولات الكبرى، وفي مقدمتها كأس العالم، تلعب دوراً حاسماً في تشكيل “المزاج العام” للشعوب، وهو ما ينعكس مباشرة على ثقة الجماهير وحركة الأسواق.

يُعرف هذا في الأوساط الاقتصادية بـ “عامل الشعور الإيجابي” (Feel-good factor). عندما يحقق منتخب وطني نجاحاً غير متوقع أو يتقدم بثبات في المونديال، ترتفع الروح المعنوية للمواطنين بشكل جماعي.                                هذا الشعور بالنشوة والانتصار يُترجم فوراً إلى سلوكيات اقتصادية مرنة؛ حيث يميل الأفراد إلى زيادة معدلات الإنفاق والاستهلاك وتنتعش مبيعات أجهزة التلفاز الحديثة، وتغص المقاهي والمطاعم بالرواد، وتزداد حجوزات الطيران، وتنشط مبيعات التجزئة بشكل ملحوظ.

على النقيض تماماً، يمكن لخروج مبكر لمنتخب مرشح للقب أن يُحدث صدمة نفسية وجماعية تؤدي إلى تباطؤ مؤقت في الاستهلاك المحلي، حيث يتراجع مزاج الأفراد وتتقلص رغبتهم في الترفيه أو الإنفاق الكمالي.                                 إنها دلالة واضحة على أن “العاطفة” في كرة القدم هي محرك مالي حقيقي، قادر على تحدي أعتى النظريات الاقتصادية الكلاسيكية التي تفترض العقلانية المطلقة للمستهلك.

48 منتخباً.. ديمقراطية الاستثمار واكتشاف الأسواق الناشئة

مع التحول التاريخي نحو مشاركة 48 منتخباً في كأس العالم، يكتسب البعد الاقتصادي للبطولة طابعاً أكثر عدالة وشمولية ففي النسخ السابقة، كانت العوائد الاقتصادية الكبرى تتركز غالباً في الدول الكروية التقليدية في أوروبا وأمريكا الجنوبية.

أما اليوم، فإن فتح الباب أمام دول جديدة من أفريقيا وآسيا وأمريكا الوسطى يعني بالضرورة دمج أسواق نامية وناشئة في دورة الاقتصاد العالمي الكروي.

هذا التوسع يخلق “ديمقراطية استثمارية” غير مسبوقة:

• إنعاش البنى التحتية للمستثمرين المحليين: تأهل منتخب جديد يعني فوراً تدفقاً للاستثمارات في قطاعات الإعلام الرياضي، والبث الفضائي، والتسويق في تلك الدولة.
• رعاة جدد وأسواق بكر: تجد الشركات العالمية الكبرى في المنتخبات الوافدة حديثاً فرصة ذهبية لاختراق أسواق بكر، عبر رعاية منتخبات لم تحظَ يوماً باهتمام الرعاة، مما يضخ أموالاً في اقتصادات تلك الدول.
• تمكين المجتمعات المحلية: كل منتج يُباع يحمل شعار المونديال أو قمصان المنتخبات الجديدة، يخلق فرص عمل لمئات الآلاف من الباعة الجائلين، والعاملين في قطاع التجزئة، والمصانع الصغيرة في الدول النامية.

السياحة الكروية.. عندما تصبح الملاعب بوابات حضارية

تُعد استضافة بطولة بحجم كأس العالم بمثابة “مشروع قومي” للدولة المنظمة، يتجاوز كونه حدثاً رياضياً ليمثل أضخم حملة علاقات عامة وتسويق سياحي مدفوعة الأجر مما يجعل المدن المستضيفة تتحول بين ليلة وضحاها إلى ملتقى عالمي للحضارات، ومقصد لمئات الآلاف من السياح الذين ربما لم يكونوا ليزوروا هذه الدولة لولا كرة القدم.

الاقتصاد هنا لا يُقاس فقط بمبيعات تذاكر المباريات أو إشغال الفنادق والمطاعم رغم ضخامتها، بل يقاس بـ “الأثر الممتد” (Legacy).

إن المطارات التي تُوسع، وشبكات القطارات التي تُشيد، والجسور والطرق والمستشفيات التي تُبنى لتلبية متطلبات الفيفا، هي استثمارات حقيقية في مستقبل الأجيال القادمة لتلك الدولة والأهم من ذلك هو “تصدير الصورة الذهنية”؛ فالمشجع الذي يزور دولة استضافت البطولة، ويعود بذاكرة مليئة بكرم الضيافة وسلاسة التنظيم، يتحول إلى سفير سياحي مجاني، مما يضمن تدفقاً سياحياً واقتصادياً لسنوات وعقود بعد إطلاق صافرة المباراة النهائية.

عملة لا تفقد قيمتها

إن النظر إلى كرة القدم من منظور اقتصادي بحت، كأرقام وصفقات وعوائد، قد يسلب اللعبة جزءاً من سحرها الرومانسي، ولكنه في الوقت ذاته يبرز عمق التجربة الإنسانية التي تصنعها خلف كل رقم مالي، وخلف كل صفقة رعاية أو مؤشر أسهم مرتفع، توجد قصة إنسان.

الاقتصاد الكروي في جوهره هو اقتصاد يدور حول الإنسان وحاجته الفطرية للانتماء والفرح كما أن الأموال التي تُنفق في هذا العالم المذهل لم تكن لتوجد لولا تلك الرعشة التي تسري في جسد مشجع حين تقترب الكرة من المرمى، ولولا صرخة الفرح التي توحد ملايين الحناجر في اللحظة ذاتها.

قد تتقلب أسعار العملات، وتنهار أسواق الأسهم، وتمر الدول بدورات من الكساد الاقتصادي، لكن “شغف كرة القدم” يظل هو العملة العالمية الوحيدة التي لا تفقد قيمتها بمرور الزمن.

إنها العملة التي تُصنع في القلوب، وتُتداول في الملاعب، لتبني في طريقها عالماً أكثر ترابطاً، وأسواقاً تتنفس من رئة الفرح البشري المتجدد.

وَلِأَنَّهَا أَكْثَرُ مِنْ مُجَرَّدِ لُعْبَةٍ، كَانَ شِعَارُهَا:

الْوَحْدَةُ الْكُرَوِيَّةُ.. شَغَفٌ يُوَحِّدُ الْوِجْدَانَ، وَلُغَةٌ يَفْهَمُهَا كُلُّ إِنْسَانٍ

السفير د. أحمد سمير

عضو هيئة ملهمي ومستشاري الأمم المتحدة

السفير الأممي للشراكة المجتمعية

رئيس مؤسسة الحياة المتزنة العالمية